Проект осуществляется региональными отделениями СЖР совместно с Первым Московским Государственным медицинским университетом и издательской группой «РОМАРТ».
Цель социально-образовательного проекта: охрана материнства и детства, поддержка грудного вскармливания, пропаганда здорового образа жизни, укрепление института семьи. Распространение пособий и информационных материалов для беременных женщин и молодых родителей, подарочных комплектов, безрецептурных средств, гигиенических и косметических средств для детей и родителей.